隨著互聯網和旅游的漸漸融合與深入，旅游業也普遍大眾化、產業化，而且該特質愈發凸顯，使得我國旅游產業備受各路資本青睞?！?014全國旅游業投資報告》顯示，民營資本成為旅游投資主力軍，金融機構也紛紛“輸血”緩解旅游業發展的資金困難。如今，經濟下行、投資增長乏力，旅游投資逆勢上揚將會為該產業帶來怎樣的變化?

在2015年中國旅游產業促進座談會上，國家旅游局發布了《2014全國旅游業投資報告》。國家旅游局局長李金早表示，2014年中國旅游業實際完成投資7053億元，同比增長32%。在當下，經濟下行、投資增長乏力，而旅游投資卻逆勢上揚，這是否預示著旅游業將成為新常態下中國經濟增長的新引擎?

而之所以旅游業快速上漲，業界普遍認為，當前我國旅游業正在進入大眾化、產業化發展的新階段，旅游需求不斷增長，旅游消費多元化、個性化。李金早表示，在未來35年內，中國旅游業還將進入發展更好的黃金期。

數據顯示，全國超過半成以上的旅游投資來自民營企業，160多個投資百億元以上的再見旅游大項目，投資主體也都是民營企業。今年第一季度，全國民營資本投資旅游業占全國旅游直接投資的58%，民營資本已經是近年來旅游投資的主力軍。

然而，這與市場的熱情和旅游業這些年來不斷上升的盈利是分不開的，申萬宏源證券總裁李梅表示，國內景區板塊2014年實現總體收入95億元，同比增長17%，其中黃山旅游收入最高，達到了14.9億元。這也意味著傳統景區經營穩健，人文景區也實現了快速積累和擴張。

金融資本助力發展

如何讓旅游業成為新常態下中國經濟增長的新引擎?挖掘旅游投資，鼓勵金融機構的積極投資是關鍵。未來5年，國家開發銀行、工商銀行、建設銀行、農業銀行、平安銀行、興業銀行等6家金融機構，將為旅游業提供1.6萬億元的信用額度，這將很大的緩解了旅游業的融資困難。

業界普遍認為，今年中國旅游投資將持續增長，推動旅游市場向資本驅動型轉變。國家旅游局副局長吳文學表示，此次國家旅游局與9家銀行聯合發布的500個優選旅游項目，總投資額達到1.4萬億元，貸款需求總額近5000億元?？梢灶A計，隨著這些旅游項目的建成，不僅拉動了相關行業的投資，也解決了相當一部分人口的就業問題。

近些年，寧波余姚旅游大項目建設和招商引資工作實現了新突破，全年改造建設旅游項目達19個，投資總額77.73億元。其中，民營資本投入的項目達11個，占項目總數的58%;計劃投資69.21億元，占項目總投資的89%，民營資本對進一步推進旅游建設項目起到了明顯的成效。諸如，美聯投資陽明山莊實業有限公司計劃3.5億元的陽明溫泉山莊，寧波明泰旅游開發公司投資6500萬元的獅子湖鴻禧度假山莊，浙江山里灣旅游開發公司投資3000萬元的四明山旅游商品基地等的建成都為寧波旅游業發展注入了新的活力。

“互聯網+旅游”還需深度融合

“互聯網+旅游”無疑是當下旅游投資的首要亮點。在線旅行社企業不斷出現，據了解，2014年全國在線旅游領域共發生160起投融資事件，在線旅游融資規模達到300億元，為2013年的6倍。單筆投資額在億元以上的有13筆，總投資額近100億元。

然而線上線下的旅游融合互動發展同樣也會產生許多矛盾，吳文學就指出，在線旅游投資規模很大，但是投資利益卻很小，這樣的風險投入并不值得提倡。

吳文學還分析，中國經濟仍然是以實體經濟為主的，中國的旅游業也是如此。單單靠壓低酒店價格，靠攫取門票的收益，獲取傭金回扣等方式來實現短期利益，不但觸犯了法律法規，同時也是不可持續的。因此，國家旅游局明確宣布，依照《旅游法》來抵制不合理的低價，解決旅游市場當中存在的各種問題。